赛事一周年影响力持续扩大，贵州“村超”精彩继续

发布时间：2025-12-29 00:28:42 来源：福建某某企业管理咨询专卖店 作者：探索

车江二村足球队与丰乐村足球队在“村超”比赛中。村超

夏日傍晚，赛事雷公山起伏的周年州精鄂州市某某超声设备运营部山峦逐渐隐去，位于贵州省榕江县城北新区的影响“村超”足球场周边一派热闹景象，成千上万名球迷向球场会聚。力持

这座位于黔东南苗族侗族自治州的续扩续小县城，2023年5月因村级足球比赛被各地球迷关注，大贵榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛成为闻名遐迩的彩继赛事品牌。一年来，村超“村超”热度不减，赛事乡村足球带给人们的周年州精，不只快乐。影响

带动增收

“村超”举办以来，力持榕江县新增就业岗位3000余个，续扩续帮助1万余人实现就近就业增收

每逢比赛日，大贵“村超”足球场旁的鄂州市某某超声设备运营部美食一条街香气弥漫，烟火气十足。当地免费提供了1300多个摊位，鼓励居民摆摊经营，为观众提供餐饮、农特产品及赛事周边产品售卖等服务。

烧烤摊的经营者老周，原本在老城区经营一家饭馆，赛事经济的发展让他把主要精力转移到球场边，“这里客流量大，经常比赛还没散场，肉串就卖光了”。据了解，“村超”举办以来，榕江县新增就业岗位3000余个，帮助1万余人实现就近就业增收。“以前是榕江人外出打工，现在不少外乡人来到榕江创业就业。”老周说，没想到一项足球赛事会让家乡发生如此大的变化。

距离球场不远，有一家五星级标准的酒店，还有一家酒店正在建设中。“村超”品牌叫响前，榕江县的接待床位不到6000张，如今已经超过1万张。数据显示，今年“五一”假期，榕江全县387家酒店及民宿的预订量达98%；全县旅游接待超过40.2万人次，旅游综合收入超4.11亿元。

“村超”足球场内，板栗干粮包和特色饮料获得观众青睐。在“村超”足球场附近专门设立的特色产品展销点里，不仅有西瓜、杨梅、白茶、蜂蜜、腌鱼等当地农特产品，还有蜡染、刺绣等非遗产品，不少商品卖到脱销。贵州“村超”传播负责人王永杰说：“‘村超’赛事的流量，帮助这些产品在网络上提高了知名度。”

如今，“村超”已成为推动当地经济社会发展的新引擎。2023年，在“村超”等乡村赛事的带动下，榕江县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元；新增招商引资项目41个，新增产业到位资金11.47亿元。王永杰认为，想要“村超”可持续发展，重点是保持创新，关键是打造品牌。

“村超”如今已成为品牌赛事。

传承热爱

游客偶遇的出租车司机、咖啡店服务员，都能讲出属于他们的足球故事

“村超”的火爆，与当地浓厚的足球氛围密不可分。在榕江县，参与足球运动的人口比例很高，游客偶遇的出租车司机、咖啡店服务员，都能讲出属于他们的足球故事。出租车司机赖国清介绍，他从小就和长辈在收割后的稻田里踢球，“那时没有正规球门，垒几块砖头就算球门，我们能从下午踢到天黑。”

在榕江县，侗族、苗族、水族、瑶族等少数民族人口有29.8万人，占全县总人口的85.14%。浓郁的少数民族文化与足球赛事碰撞融合，形成了独特的赛场文化：比赛中场休息时，现场数万人合唱经典歌曲；全天比赛结束后，全场观众涌入球场载歌载舞……

今年，榕江县还通过征集优秀非遗表演、邀请外地足球队参赛等方式，努力深耕“村超”赛事文化。4月下旬，一支来自重庆丰都的足球队应邀参赛，还特意带来了演出队伍。

办赛之外，如何让榕江县的足球基因更好传承？贵州“村超”组委会今年有了新举措——推出青少年参与的“班超”比赛。榕江县共有乡（镇）级以上中小学41所，今年3月以来，已有19所中小学开展了“班超”比赛。在今年“村超”总决赛期间，“班超”比赛成为正式比赛的垫场赛，小球员的精彩表现引来阵阵喝彩。榕江县县长徐勃表示，“班超”有利于促进学生健康成长，将和“村超”一起丰富当地足球文化。

今年3月，首届“非洲村超”在贝宁开赛。

促进交流

如今，“村超”不断擦亮招牌，“朋友圈”不断扩大

据贵州“村超”组委会介绍，巴西球星卡卡将于5月27日来到“村超”赛场，参加2024“逐梦”冠军公益赛。这不是“村超”第一次与知名球星互动，英格兰球星迈克尔·欧文去年就曾为这项乡村赛事送上祝福。

如今，“村超”不断擦亮招牌，“朋友圈”不断扩大。王永杰介绍，贝宁帕拉库市和南非开普敦市借鉴贵州“村超”模式，分别发起名为“非洲村超”和“南非村超”的赛事。首届“非洲村超”足球赛于今年3月开赛，吸引了当地12支村民队伍参赛，比赛采用联赛制，周末举行，将持续到5月底。

体育赛事品牌出海，有助于讲好中国故事。在“非洲村超”的赛场上，中法两种语言书写的“非洲村超活力四射”的标语分外醒目；比赛中场休息时，贝宁孔子学院的学生还献上了侗族舞蹈和中国武术等表演。

如何保持“村超”的活力，一直是贵州“村超”组委会思考的问题。早在“村超”策划初期，榕江县就提出了“三步走”的战略，而第三步正是将“村超”打造成促进国际交流的平台。徐勃表示：“‘村超’不仅仅是一项体育赛事，我们在运作过程中不断探索。”未来，“村超”不仅要走出大山，还要融入更为广阔的天地之中。

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